ysl口红(ysl官网)

最近,新式茶饮界杀出了一位程咬金——一线奢侈大牌YSL也出饮品了!

YSL的饮品,该不会有“反转巴黎”“黑鸦片”等香水味吧?

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原来,YSL最近在广东开张了一家快闪店,顺便售卖新式茶饮。

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先不提这饮料味道如何,奢侈品牌的审美还是很在线的,浅粉、浅绿的透明杯子,印着YSL的精致LOGO,拿在手上就有都市丽人的味儿了,妥妥的街拍利器。

不愧是奢侈品牌,做什么都能死死拿捏消费者的审美。

而且,据打卡过了的朋友表示,YSL饮品的价格也不奢侈,与普通新式茶饮品牌无异,不至于卖到几百元一杯吓退消费者。

POPPY觉得,如果YSL的快闪店多开几家,这饮品很可能就是下一款网红街拍神器了。毕竟,大家买不起YSL的包,还能喝不起YSL的奶茶吗?

这消息在网络上也引起了很多讨论。很多网友都把它和香水联系起来。

“这里面不对兑香水了吧?”

“这是黑鸦片还是反转巴黎的味儿?”

“粉杯子一看就很反转巴黎了!”

“有点在喝香水的感觉!”

当然,严格来讲,YSL这还不算真正进军新式茶饮市场,出饮品也多是为了给快闪店拉人气,造噱头。

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虽然YSL没有认真做奶茶,但它已经在默默做咖啡了。早在2019年,YSL就在巴黎开张了一家咖啡店,名叫Saint Laurent Rive Droite Café,店里提供咖啡和糕点,纯黑的装修风格十分有格调。

其他的奢侈品牌,也早就瞄上了咖啡生意。

2021年,LV在日本大阪开了全球首家LV 咖啡厅 Le Café V,里面平平无奇的台灯都要10万一个,装食材的箱子都是LV经典旅行箱。咖啡和甜点价格也不菲,最便宜的拿铁都要90元一杯,但咖啡上的lv拉花会告诉你“我就值这个价”。

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此外,Gucci、Tiffany & Co.和Fendi等奢侈大牌也早就开张了咖啡店。

在2017年,Tiffany & Co.直接把《蒂凡尼的早餐》搬进现实,在纽约的第五大道开了一家名为the blue box cafe的门店,店中无论是装修还是甜品,都是一片让人目不暇接的Tiffany蓝,极具辨识度,满满都是金钱的味道。

而开在佛罗伦萨的Gucci咖啡厅,则更为古典雅致,店中配色彰显着Gucci一向秉持的复古色彩美学,有一种文艺复兴时期风景油画的调调。在这种环境里,吃什么喝什么都不太重要了,随意用点咖啡就有一种老财家族继承人的气质。

意大利奢侈品牌芬迪Fendi的咖啡店则采用快闪的形式,地点不定。相比起Tiffany & Co.和Gucci的壕无人性,Fendi咖啡店要接地气很多,不仅提供咖啡,还供应饼干、汉堡和三明治等快餐,甚至还有鸡尾酒。

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高高在上的奢侈大牌,为什么还能看上奶茶、咖啡饮品的蚊子肉?

POPPY分析了一下,主要有两方面的原因吧。

一是通过餐饮门店,奢侈品牌能让大众消费者也能体验到品牌文化。

毕竟,YSL、Gucci和LV等奢侈品牌的其他产品价格高昂,将很大一部分年轻消费者隔绝在外,但几十上百元的饮品虽然有些溢价,但也能让人接受。

以往从不会涉足奢侈门店的年轻人被饮品吸引过来,在奢侈大牌的饮品店里全方位体验品牌格调与服务,享受审美与味觉的愉悦冲击,很容易就成为品牌的忠实粉丝与潜在消费者。

品牌也能通过饮品店,更多元地展示品牌美学与文化,拉近与消费者的关系,扩大品牌影响力。

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二是年轻一代消费观念的改变,他们更愿意为“体验感”付钱。

英国英敏特咨询公司近年的一项调查显示,有超过半数的年轻受访者认同,把钱花在奢侈体验上比花在奢侈品上更有价值。因此,吸引Z世代消费者的三个关键因素为“体验感”“高颜值”和“身份标签”。

奢侈大牌饮品店,提供的体验与服务绝非普通餐饮品牌可比。这种沉浸式的奢侈氛围体验,能给消费者提供非同寻常的身份标签,比如“品味”“格调”“时尚”等,它还能给人带来社交与虚荣心方面的满足感。

而奢侈品牌通过餐饮店给年轻人提供身份认同的同时,也能借助年轻人的追捧来扩大品牌认知度,提高品牌溢价能力,何乐而不为呢?

一家饮品店,改变了消费者与奢侈品牌即买即走的关系,消费者在品牌门店里停留时间越长,品牌获得更多消费者的机会也就越大。即使奢侈大品牌们做餐饮是赔本赚吆喝,但这也是一门值得投入的生意。

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